패션 레이블은 악의적 인 집게에 잡혀 있습니다. Covid-19 전염병의 여파로 글로벌 공급망 혼란과 거대한 물류 문제로 타격을 입은 2021 년에는 의류, 액세서리 및 신발 산업도 급격한 비용 증가의 영향을 받기 시작했습니다. 독창적 인 솔루션을 요구하는 첫 번째 도전. 그러나 러시아가 우크라이나를 침공한 이래로, 업계는 만연한 인플레이션에 대처해야 한다.
유럽 전역에서 인플레이션은 정부와 소비자 모두에게 중요한 관심사입니다. 우크라이나 침공과 러시아에 부과 된 제재로 촉발 된 에너지 가격 상승은 유럽 소비자의 구매력을 약화시키고 있습니다. 그리고 인플레이션이 11월 이후 증가하고 있지만, EU의 통계청인 유로스탯(Eurostat)은 연율 8.6%에 머물렀던 6월 한 달 동안 고통스러운 최고치를 기록했다고 보고했다. 독일과 발트해 연안 국가들은 모두 러시아 가스 수입에 크게 의존하고 있으며 매우 높은 비율을 기록했다. 그리고 상승 압력은 식품 또한 영향을 받았기 때문에 에너지 가격에만 국한되지 않습니다.
원자재 비용 상승, 에너지 가격 상승, 국제 운송 비용 급증 및 전례없는 배달 지연에 직면하여 가격 인상을 소비자에게 전가할지 여부는 최근 몇 달 동안 패션 라벨에서 중요한 문제였습니다. 물론 이것은 업계 관찰자들에게 놀라운 일이 아니 었습니다.
겨울에는 이미 대중 시장 브랜드의 경우 5 %의 비율로 가격이 상승하고 있었으며 품목 당 평균 가격은 € 36에서 € 38로 상승했으며 프리미엄 브랜드의 경우 4 %의 비율로 상승했지만 최근 몇 달 동안 가격은 더욱 치솟았습니다. "가격 인상은 미국과 유럽의 의류 시장에서 흔하고 중요합니다."라고 Retviews는 말합니다. Retviews는 미국 최고의 대중 시장 브랜드 (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo 및 American Eagle)의 컬렉션을 고려하여 2022 년 평균 가격 상승을 2021 년 대비 11 % 인상했습니다.
유럽에서는 Zara, Uniqlo 및 Mango와 같은 주요 대중 시장 소매 업체의 2022 년 평균 가격 인상은 더 겸손하지만 여전히 매년 8 %만큼 높았습니다. "2022 년 프랑스에서는이 브랜드들이 가격을 7 % 인상했습니다. 이탈리아와 독일에서 관찰 된 가격 상승은 각각 8 %와 9 %였습니다. "
2022 년 초부터 대부분의 레이블은 세계 경제 상황이 컬렉션에 미치는 영향에 대해 공개되고 있습니다. 원자재 비용의 급증은 고통스럽게 현실입니다. 면화 가격은 크게 상승했으며 2021 년에는 전년 대비 45 % 상승했으며 캐시미어 가격은 30 % 이상 상승했습니다. 석유 기반 직물은 또한 어느 정도 석유 배럴 가격의 변동을 따랐습니다.
많은 브랜드들이 실제로 천연 및 석유 유래 원단의 가격이 떨어질 때까지 기다릴 수 있도록 미리 계획하고 주문함으로써 원자재 비용의 급증을 예상했습니다.
특히, Retviews는 면화 기반 제품의 가격이 11 % 상승하고 린넨 기반 제품의 가격이 13 % 상승한 반면, 비스코스와 폴리 에스테르로 만든 제품의 가격은 적어도 유럽에서는 상대적으로 안정적 (각각 3 % 및 1 % 상승)을 유지했다고 관찰했습니다. Retviews는 또한 대중 시장 소매 업체의 액세서리 가격이 평균적으로 15 %, 속옷 및 티셔츠 가격이 11 %, 신발 가격이 7 % 상승했다고 지적했습니다.
인플레이션이 높은 세계에서 다가오는 계절을위한 상업적 전투가 가격으로 진행될 것인가? 적어도 엔트리 레벨 및 미드 레인지 세그먼트에서는 매우 그렇습니다. 자라와 H&M처럼 모든 배우들이 자신의 포지션을 프리미엄화하려는 것은 아니다. 결과적으로 경쟁이 치열한 시장에서의 차별화 옵션이 제한되어 있기 때문에 저렴한 가격과 과도한 할인에 대한 의존은 오래 지속될 수 있습니다.
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